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学姐说| 多莫斯的 Business Design 硕士课程,到底都学啥?
2018-10-18 点击次数:

 学姐说| 多莫斯的 Business Design 硕士课程,到底都学啥?

 

编辑:小多(多莫斯留学帮)

 

多莫斯设计学院(Domus Academy)作为意大利顶级的设计学院,开设了很多细分的设计课程,而 Business Design 作为一个新兴的专业课程,到底学些什么呢?一起听听来自学姐的独家分享吧!

 

作者简介


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傅悦

2017年9月入读多莫斯设计学院,Business Design 硕士

 

我是来自海岛的台湾女孩,大学在美食之城台南学习工业设计,从此走上了设计之路。本科毕业之后曾在德国晃了一年,后决定在欧洲继续深造,最后选择了小时候的梦想——意大利,现在正朝 Design Strategist 的路上努力。


 01

选择 Domus 的原因

 

我本身在台湾念的是工业设计,大学时已经接触过一些品牌策略、营销方面的课程,对这类主题非常有兴趣,当时就打算硕士念一些不一样的课程。

 

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选择来 Domus 念书,一是自己本身很喜欢意大利文化,二是因为课程是英文授课,比较好上手,三是学校有比较多的实践机会。在众多考量下,就决定来米兰念书了。

 

02

 我理解的 Business Design

 

Business Design(简称BD)算是比较新的科目,中文上我也一直找不到对应的词,如果简单翻译成“商业设计”,反而会造成是做平面广告的误解。

 

宏观来说,BD 建构在两个大主题“设计”和“商业”之中,包含了很多不同的面向,比如使用者研究、品牌价值、营销策略、服务设计都有涉猎,更重要的是促进两者之间的沟通与合作。

 

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BD 主要的核心价值就是从人本设计和同理心出发,接触第一线的顾客,再通过大量的研究和测试,最后制定出产品策略,协助企业的持续成长以及商业活动的进行。

 

03

 学习内容介绍

 

Domus 的硕士课程都是一年制,皆为英文授课,而 BD 被归类在商业组,和奢侈品牌管理为同一组别,有时也会跟奢侈品牌管理的同学一起上课。

 

师资大多都是来自业界的专业设计师,可以得到很多实践经验分享。我们有三大主要课程、四个 workshop 以及两个月的企业实习。

 

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在 Domus 与同学合作讨论

 

01、三大专业课程

 

BD 主要有三大课程,在两个礼拜的密集上课后,会做一个小组的期末报告,来验证你学到的东西,这三个课程分别为:

 

1. Strategic Branding

 

这门课主要是商业模式图(Business Model Canvas)与价值主张(Value Proposition Canvas)的制定与分析,透过练习去了解一个品牌企业的价值,最后再以 Re-branding 的主题为现有品牌重塑新价值。

 

2. Entrepreneurship: Business modeling

 

这门课要求学生以企业观的角度,大量阅读文章和相关资料,检视不同品牌目前的产业状况,从历史、创办理念、策略转变、与消费者互动等方面去分析和讨论。

 

3. Advanced Business for Design

 

这门课要学习初阶的财务报表判读,了解一些商业上的用语以及数字代表的意义。这是很多设计师比较抗拒的部分,但内容其实不是很艰涩,需要一点逻辑和一些算式,但如果跟着上课做练习,很快就可以进入状况。

 

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02、四大 workshop

 

在 Domus 学习的重头戏非四个 workshop 莫属,前两个为必修,后两个可依自己兴趣选择。每个 workshop 都会与意大利当地不同的企业合作,为期四到六个礼拜。通常老师会将不同专业背景和文化的同学分在同一组,每周和导师有一到三次讨论。

 

而在 workshop 期间,老师也会穿插一些一次性的课程以及设计工具的使用,或是分析竞争者的商业策略等。组员之间的互相砥砺也是其中很重要的学习内容!

 

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傅悦(左一)和 Workshop 组员拍的团体照

 

以下是我自己经历的 workshop:

 

1. Entrepreeurship through design(必修)

 

小组成员皆为 Business Design 的学生,客户为当地的健身器材公司,目标是洞察一个企业的价值,并创造出五到十年之间可以实现的企业策略。

 

2. Product Strategy(必修)

 

和 Visual Brand Design 的同学合作,客户为一家当地银行,目标为通过银行的服务,增加年轻一代的服务体验与价值。

 

3. Strategic Brand Managment(选修)

 

和 Luxury Brand Management 的同学合作,客户为米兰区的食品店,重点为如果想在海外扩店,如何根据不同市场做出符合品牌价值的策略。

 

4. Product Strategy(选修)

 

和 Product Design/ Interaction Design 的同学合作,客户为特定医疗产品公司,目标为以现有的产品和服务,去发展更多品牌价值以及未来产品的梦想蓝图。

 

04

 学习体验&建议

 

整体来说,我觉得 Domus 的课程算是很好上手的,只要你愿意尝试。而且,如果你想来念 Business Design,不需要担心专业背景,因为同学们各有各的专业,大家互相帮助的机会很多。但 Domus 毕竟是设计学校,所以非常注重设计方法和设计思考。

 

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相较于其它学校的硕士课程,Domus 在理论课上着墨不多,也不需要有论文的产出,如果你特别喜欢实践的话,这里会是一个很好的选择。但如果你跟我一样是想多学学不同方法和思辨的话,就必须靠自己努力了。

 

再者,硕士课程不要太期望老师催促你学习,基本上老师的角色是协助者,不会干涉很多,重点是要自己规划时间,然后多找资料,尽量把所学运用在 Workshop 的案子里,多尝试新东西。

 

注:本文为傅悦独家投稿,转载请注明来源。

 

小多说:


看了学姐的分享,你是不是对 Business Design 课程更了解了呢?

 

对 Business Design 硕士课程感兴趣,或对 Domus 感兴趣的同学,欢迎咨询小多哦!


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